Les services de musique en streaming comme Spotify et Tidal sont devenus des plateformes indispensables pour la nouvelle génération. Pour connecter avec leurs fans, les artistes sont à la recherche de nouveaux projets pour promouvoir leurs créations.
Pour compenser la baisse des ventes de disques et pour rassembler leur communauté, beaucoup d’artistes ont l’ambition de promouvoir leurs oeuvres de différentes manières. Beaucoup lancent des marques de mode ou collaborent avec des marques, d’autres même se lancent dans le cinéma. Un autre tendance s’est créé visant à renforcer les liens avec leur communauté : les pop-up stores.
Des boutiques éphémères ont été faites pour créer de la publicité sur les prochaines tournées des artistes. En effet, les pop-ups créent un espace où les fans peuvent se connecter avec leurs artistes préférés, au-delà du monde numérique. En règle générale, il s’agit d’une annonce de dernière minute dans un lieu central, ce qui engendre d’énormes files d’attente.
Voici une liste de nos pop-ups préférés :
Ed Sheeran
Les fans se sont précipités à Soho à New-York quand Ed Sheeran a annoncé le lancement de 32 pop-ups à travers le monde pour son dernier album 'No.6 Collaborations Project.' De São Paulo à Londres, les fans ont patienté des heures pour entrer dans le pop-up. Aux États-Unis, pas moins de 10 magasins ont été ouverts - tous pour une durée de trois heures seulement.
Apparu sur: Wooster Street, NYC
Iggy Azalea
De la même manière, Iggy Azalea a fait un pop-up store pour promouvoir son nouvel album, "In My Defence". L'artiste y a vendu dans l’espace ses disques et une collection de vêtements. L’artiste a ainsi provoqué l'enthousiasme de ses fans pour son prochain concert avec la star de Drag Race, Silky Ganache. L’espace reflétait parfaitement le style néon américain de son nouvel album, avec dans l’espace un restaurant avec un juke-box et une voiture à l’américaine.
Apparu sur : Wooster Street, NYC
BTS
Le nouvel album ‘Love Yourself’ du groupe K-pop BTS est devenu numéro 1 aux États-Unis et au Japon cette année.Quand ils sont venus à Londres, le groupe a ouvert un pop-shop à Shoreditch pour un temps limité, afin de vendre ses produits de marque. Certains produits étaient exclusivement vendus dans le pop-up.
Apparu sur : Worship Street, Londres
The Who
Ce n’est pas seulement les jeunes artistes qui utilisent les pop-up stores, mais aussi les plus anciens groupes de musique comme The Who. Leur pop-up à Soho a célébré le retour du groupe au stade de Wembley après 40 années d’absence. Pour cette occasion, le pop-up avait pris la forme d’une exposition d’archives. Des billets pour leur prochaine tournée ont été également proposés dans la boutique.
Apparu sur : Brewer Street, Londres
Tinie Tempah
Pour Tinie Tempah, le sud-est de Londres est son chez elle. Le quartier de Shoreditch était comme une évidence pour faire un pop-up de trois jours afin d’annoncer le lancement de son nouvel album «YOUTH». L’une des pièces était décorée comme le restaurant Morley’s et dans une autre pièce on pouvait trouver un salon de coiffure.
Apparu sur : New Inn Yard, Londres
Jamie XX
Au cours de la tournée britannique de Jamie xx, l’artiste a fait un pop-up très coloré au nom de leur nouvel album «Good Times» dans le quartier londonien d’Hackney. La boutique a été installée pour promouvoir son nouvel album et susciter le débat avant sa nomination au Mercury Music Prize. L'espace a accueilli l’émission de radio NTS et a vendu des articles de l’artiste, y compris une sélection de vinyles inspirés de son magasin de disques préférés.
Apparu sur : Kingsland Road, Londres
Kanye West
Dans un pop-up store de l’est de Londres, les fans et les adeptes de Kanye West pouvaient s'emparer de pièces exclusives de l’artiste datant de 2016. Des articles avec des graphismes exceptionnels avec inscrit «LONDON» ainsi que plusieurs bombardiers et vestes militaires dans le style de Kanye étaient présentés.
Old Street, Londres
