Lancer un pop-up store ou organiser un événement à Paris c’est bien. Attirer un public ciblé en bénéficiant de visibilité sur des supports influents et adaptés, c’est mieux ! Selon votre concept, découvrez les magazines, sites, applis, moteurs de recherche et plateformes d’e-commerce ou de réservation qui vous aideront à transformer votre projet en destination prisée.
Le Bonbon : le plus millénial
Derrière son gentil nom régressif, ce guide du cool local, à la stratégie multicanal, est une machine de guerre à la conquête des millénials, notamment grâce à son agence destinée aux marques. Attirer l’attention de la rédaction sur un commerce ou événement c’est bénéficier d’une forte visibilité potentielle via un mensuel tiré à 380 000 exemplaires (5 éditions de quartiers et une nocturne) disponibles dans plus de 3000 lieux branchés, un site à 1.5 millions de visiteurs uniques/mois et une appli qui géolocalise les bons plans du moment (boutiques et bars éphémères, concerts, dégustations gratuites...) autour de ses 80k d’utilisateurs. Tout ça gratuit comme il se doit sur la planète milléniale, et relayé via des newsletters et réseaux sociaux…
Dojo : le plus connecté
Créé par trois anglais et disponible à Londres et Paris cette appli gratuite et malicieuse géolocalise autour de l'utilisateur les endroits « qui ont quelque chose qui sort de l'ordinaire : un lieu caché, un café exceptionnel, un caractère éphémère… » dixit Timothée Barrière, co-fondateur de la version parisienne. Quand Tripadvisor répertorie des dizaines de milliers de restos parisiens, Dojo a écrémé à des centaines, triés sur le volet par une équipe de journalistes indépendants, et décrits avec un ton décalé qui séduit les 20-35 ans. Si un commerce ou événement est retenu par la rédaction, les centaines de milliers d’abonnés auquel il est exposé sont non seulement ciblés avec précision mais aussi amenés à bon port, car l’application est connectée à Citymapper et Uber.
My Little Paris : le plus sélect
My Little Paris est né en 2008, avec une astucieuse newsletter hebdomadaire d’adresses confidentielles, aujourd’hui lue par 3 millions de personnes (des femmes en majorité) et traduite en anglais. Plus si « little », la startup s’est ensuite déclinée en différents formats, dont la version masculine Merci Alfred, Tapage pour les millénials ou My Little Kids… Mais ce sont ses boxs – aux 130 000 abonnées, dont des Londoniennes et Tokyoïtes – qui représentent la plus grosse part du chiffre d’affaire du groupe et une opportunité en or pour une marque de déco, beauté ou accessoires. Pour les projets food, mode, événementiel ou développement personnel, qui parviennent à être sélectionnés par l’exigeante équipe et à figurer sur le site, l’appli ou au sein des pop-ups et maisons My Little Paris : chapeau ! Autrement, un email partenaire est possible.
Too Good to Go : le plus écolo et foodie
À Paris et ailleurs, où personne n’aime gâcher et chacun cherche à économiser, To Good To Go met tout le monde d’accord. Cette appli anti-gaspi, présente dans une dizaine de pays et une cinquantaine de villes en France, permet à ses 60 000 utilisateurs parisiens actifs de géolocaliser et d’acheter les invendus des commerçants autour d’eux à prix cassés. Les paniers doivent présenter un minimum de variété mais les produits disponibles ne sont pas prévisibles. Cet effet de surprise plait aux utilisateurs qui aiment faire un geste écolo, en mangeant moins cher et en découvrant au passage des cafés, marchés, traiteurs, boulangers, supermarchés, et même des étoilés. L’application est ouverte à tous les commerces de bouche et restaurants qui peuvent ainsi toucher un nouveau public et optimiser leurs revenus.
Google my business et Tripadvisor : les plus évidents
4 internautes sur 5 font des recherches locales sur internet (exemple : friperie à Pigalle) pour se renseigner sur des produits ou services, et 50% de ceux qui font cette démarche sur mobile visitent un magasin dans la journée. Un commerce a donc tout intérêt à être visible lorsque ces potentiels clients effectuent des recherches. S’inscrire sur Google my Business est une base qui permet de booster son référencement local, en apparaissant sur Google Maps et en obtenant une fiche compilant horaires d’ouvertures et avis d’utilisateurs. En matière de référencement, Tripadvisor peut aussi être un allié pour les hôtels et restaurants. Il est possible de lister gratuitement son business sur le 1er site d’avis au monde, devenu plateforme de réservation, qui a également développé des programmes payants pour booster la visibilité des inscrits.
Vous savez maintenant où promouvoir votre projet, il ne vous reste plus qu’à lui donner vie dans un espace. Découvrez tous nos showrooms, boutiques, restaurants et lieux d’événementiel à louer.
Par Normandie Wells